關鍵之道CEO:既要“低頭拉車”更要“抬頭看路”

2019年03月07日 来源:
關鍵之道CEO:既要“低頭拉車”更要“抬頭看路” 首屆 中國體育用品高峰論壇 將在第31屆中國國際體育用品博覽會上亮相,目前,前期準備工作已基本就緒。本次高峰論壇由國家體育總局體育器材裝備中心、中國體育用品業聯合會主辦、關鍵之道體育咨詢公司承辦。近日,本刊記者就論壇主題、行業背景、意義、嘉賓邀請等問題對關鍵之道CEO張慶進行了專訪。

關鍵之道CEO:既要“低頭拉車”更要“抬頭看路”

記者:本次高峰論壇的主題是什么?確立主題有何依據?

張慶:本次高峰論壇的主題,我認為可以凝結為兩個關鍵詞,那就是 變革 和 前進 。從去年十月下旬開始,我們就啟動了對體育用品行業內包括鞋服、器材、裝備制造等六大門類在內的上百家企業進行的面訪、電話訪談和問卷調查。通過前期調研,我們已經和一些行業內的從業人員、擬邀請的嘉賓進行了溝通,大家都認為,目前體育用品行業尤其是鞋服行業還不太景氣,使得外界對這個行業產生了一些誤解或者說是片面的看法。

之所以將 變革 和 前進 定為此次論壇的主題,就是因為看到行業目前還處于調整期這樣一個格局。而大多數企業尤其是中小企業都希望能聽到一些新的理念,獲得一些有啟發意義的思維,能給他們一些切實的啟迪,同時也希望有更強的實際操作性。而我們也希望通過 論壇 來傳遞行業的 正能量 ,因為目前整個中國消費品市場的發展趨勢總體上還是呈向上增長的一種態勢,所以必須強調這個行業的生命力以及整個行業如何面對挑戰及應對方法。當然,也要反思過往發展過程中在增長模式上是否存在思想固化的問題和需要調整的地方。

記者:本次高峰論壇的主題是基于怎樣的背景提出的?論壇的意義何在?對中國體育用品行業未來的發展將帶來哪些積極影響?

張慶:論壇的價值和意義在于,它是體博會的有機組成部分。此前我們曾受裝備中心委托,對包括ISPO、中國服博會等在內的一些國內外體育用品博覽會進行了研究。我們發現,論壇在展會當中其實扮演了一個很重要的角色。而體博會自身的定位,也已從初品牌展示的功能、訂貨的功能,逐步延伸到行業影響的功能,服務的對象也越來越多元化,也越來越需要有 B2B 的這樣一種影響力。要充分發揮這樣一種影響力,除了需要舉辦實體化的博覽會之外,還應該采用非實體化的,比如說論壇、在線平臺等方式,來提供一種機會,讓大家探討、交流和分享。以此來團結、凝聚行業從業者,發揮內生的動力,加強行業影響力。這是一種內在需求,而博覽會的發展也需要論壇的內容做支撐。

另外,現在體育用品行業又恰逢占大頭的鞋、服業均面臨 去庫存化 的壓力,他們擁有1480多個億的市場,體育用品行業內的絕大多數市場份額都是由這個部分創造,然而,這個部分目前遇到一些問題。我們都知道,在年景好的時候是不需要 坐而論道 的,也是沒有意義的,只是看誰比誰跑得快,可以 跑馬圈地 ,增長得更快速。現在行業格局已經發生變化,要評判一個企業的運營和發展狀況是否良好,已經不能再比誰發展得更快了,而是要比誰可以在內涵式增長、品牌價值創造、創新變革方面可以做得更好。所以,在這樣的背景之下,基于博覽會自身的需求、行業發展的需求以及外部投資環境變化的需求,我想是恰逢其時,本次 體育用品高峰論壇 也就應運而生了。

對于論壇舉辦的意義,我認為目前體育用品行業的現狀是處于一種 各自為戰 的狀態,當然競爭是市場的規律,無可避免。但是如何創造良性的競爭氛圍來推動行業的發展,是目前亟需考慮的問題。而所謂 良性競爭 ,是希望大家能夠從理論層面上形成一些高度的共識,在行為規范層面上能有一些一致性的約定,包括行業自律等等,甚至有時可以做出一些行業的預警。如果說論壇要有影響力,有些東西必須要有前瞻性,當大家聚在一起討論各個企業都普遍存在的狀況或問題時,那就應該引起大家的高度重視。要推動行業向前發展,我覺得除了要 低頭拉車 之外更要 抬頭看路 。如果說 低頭拉車 要有專業技術,那么 抬頭看路 就要有一些總體思路和方向的指引。所以論壇所要達到的終目標、價值和意義也在于此。對于一些有價值的發現,能夠同大家分享,互相借鑒、互相支持,以此來為行業的發展提供一些具有啟發意義的、戰略層面上的思考。

記者:本次高峰論壇將采用哪些會議形式?將邀請哪些嘉賓與會?將具體討論哪些議題?

張慶:本次高峰論壇將采用主旨演講、高峰對話、分單元討論的形式,讓參會人員能在一個相對較短的時間內對整個體育用品行業的狀況有一個全面的了解和掌握,從中得到一些啟發性的思路,為他們提供權威、專業和實用的信息。

在嘉賓的選擇方面,為了更好地傳遞行業 正能量 ,我們擬邀請的嘉賓既包括一些對中國城鎮化政策有相當解讀能力、對經濟發展和消費關聯性等方面有深入研究的經濟學家,來幫助大家看到在中國這樣一個快速城鎮化的發展進程中,到底會為體育用品行業創造怎樣的生意機會。同時,也會邀請一些有代表性和影響力的行業巨頭和行業領袖參加,比如國內、國際的體育用品行業的領導者以及器材制造商、戶外用品等領域的代表性企業。作為行業領袖,他們的一舉一動對整個體育用品行業都有很大影響力。并且,和其它體育用品企業相比,他們對于 變革 也有自己的看法、想法和做法。借助論壇,既能產生一些觀點的碰撞和交鋒,也能提供一些經驗的分享。此外,本次論壇還將邀請一些社會學家、投資機構分析師,讓他們來講解和分享消費者在選擇購物時的心理狀態,幫助企業了解和掌握顧客的消費需求。

在分單元討論環節,不同單元也將聚焦不同的主題、不同的內容。比如說聚焦品牌,會邀請體育用品行業內品牌管理的專家、從業者與會,針對品牌打造、推廣過程中出現的問題進行探討;比如說聚焦供應鏈管理,會邀請一些電子商務方面的代表,他們自己會有一些相關的統計數據可供分享;還有比如說聚焦分銷渠道,將會邀請一些國際性的連鎖企業、百貨業態企業、常規傳統的經銷商與會,來聽一聽他們對于中國體育用品行業未來的發展、變革方向有怎樣的看法和建議。

記者:本次高峰論壇與以往在體博會期間舉行的其它論壇相比有什么區別?特點是什么?

張慶:此次高峰論壇將是全新的,不同于以往的。雖然過去舉辦的論壇也不乏一些貢獻和有價值的部分,但本次論壇將會首次以 中國體育用品高峰論壇 來命名,其的特點就是會作為體博會未來品牌發展的有機組成部分。終目標是讓高峰論壇成為體博會相對獨立的一個子品牌,發揮它應有的作用和價值。而論壇要成為一個品牌,是需要大量時間和量的積累,包括每一屆論壇的議程設置、包括內容是不是足夠有價值,是否務實有效。所以,現在論壇仍處于品牌培育階段,屆可能只是一個啟動,一個開篇。在未來,我們還是希望能把它辦成一個傳統性的論壇。

記者:對于論壇未來的發展方向和定位,您是如何考慮和打算的?

張慶:終我們還是希望它能成為一個窗口,每年一度的窗口,通過這個窗口能看到行業發展的現狀和未來;其次是能成為一個平臺,一個供業內精英交流、分享,或是通過論壇產生某種合作、關聯性的平臺,同時也是一個匯聚思想碰撞、經驗交流、解決行業困境之道的探討平臺。此外,更希望它能成為一個品牌,成為一個聚焦前沿思想與創新變革,提供有效解決方案的品牌,成為體博會未來品牌發展的有機組成部分,為中國體育用品行業的持續健康發展發揮它應有的作用。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心)

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